事迹消沉再换帅现金万博manbext体育官网app平台

作家 | 胜马财经 徐川

裁剪 | 欧阳文

近日，水井坊一则省略的东谈主事变动公告在白酒行业再度激励热议。

5月6日晚间，川酒“六朵金花”之一的水井坊对外发布公告称，公司董事会收到总司理胡庭洲提交的书面辞职回报。据悉，胡庭洲因“个东谈主原因”决定自2026 年5 月6 日起辞去其担任的本公司董事、总司理、政策委员会委员、提名委员会委员职务。在公司礼聘总司理之前，将由公司首席政策官周志铭代为诳骗总司理责任。

从最新年报事迹来看，水井坊2025年度营邋遢水4成，净利润缩水近7成，事迹跌幅远超行业平均水平，事迹欠安大略是胡庭洲提前辞职的一个主要原因。

自帝亚吉欧入主水井坊以来，其总司理（含代总司理）的更替过火时常，至胡庭洲已经是第八任，却恒久无法走出“事迹消沉—换帅—事迹再消沉—再换帅”的轮回，这也激励了外界对其外资控股推动短期事迹窥察导向的质疑。所谓“外来的梵衲难念腹地经”这一深头绪问题，已经成为制约水井坊发展的一个中枢原因。

主动控货“刮骨疗伤”

公开贵寓涌现，胡庭洲降生于1976年5月，在入职水井坊之前，胡庭洲曾接事于宝洁、柯达、百事、好时中国、吉祥集团等公司。其中，2021年12月，胡庭洲入职豫园股份，并先后担任豫园股份奉行总裁、轮值总裁及总裁等职位。

2024年7月，胡庭洲文告因个东谈主原因庄重辞去了豫园股份总裁的职务，随后便无缝贯串加入了水井坊。在此之前，水井坊总司理职位已经空悬了17个月之久。

外界巨额以为，胡庭洲领有超20年的猝然品行业从业经历，且在豫园股份技术深度参与了白酒钞票的政策互助与管束，这种“成本+政策+快消”管束的复合型布景成为水井坊外资控股推动看中其本东谈主的一个繁重原因。此外，胡庭洲耐久的外企经验和跨文化管束布景，使他能够更好地取得外籍大推动信任，理顺里面联系。

但在胡庭洲就任水井坊总司理之时，刚巧白酒行业惨烈疗养的“深水区”。靠近商务宴请场景减少、社会库存高企与价钱倒挂等多重压力，胡庭洲试图通过品牌、家具、渠谈、商场运营等全方向的阅兵来寻找新的增长阶梯。这其中，“水井坊 + 第一坊” 双品牌政策的发布成为胡庭洲上任后限制最大的一次对外亮相。

2025年3月，水井坊在成齐春季糖酒会上庄重发布“水井坊”+“第一坊”双品牌政策，这亦然胡庭洲上任总司理一职八个月时间以来，初次线下公开亮相。

按照水井坊的双品牌政策念念路，主品牌“水井坊”将主攻次高端价钱带，聚焦300元—800元价钱带打造中枢家具，夯实基础；而新品牌“第一坊”则主要在800元以上高端价钱带打造超高端品牌，同期激活“中国白酒第一坊”这一稀缺品牌钞票。

除了论述双品牌发展政策除外，胡庭洲在发布会上谈及“厂商共赢”的话题时曾示意，公司宝石续增长口舌常有条款的，对库存管束比较严格，不会去作念一些短期压货的动作，通过单纯库存增多来普及公司销售额和公司中枢价值不雅有所侵扰。

事实上，在渠谈管束方面，“渠谈健康优先、终止短期压货”一直是胡庭洲的一个繁重筹算理念，为此，水井坊一度遴荐主动停货等顺序缓解经销商的资金压力，同期保险经销商与终局门店的合理利润。

与此同期，水井坊也在胡庭洲的主导下淘气拓展O2O、即时零卖、线上平台等新渠谈，将其手脚触达年青猝然者和寻找新增长点的繁重持手。2025年全年，水井坊线上及新零卖渠谈罢了营收6.53亿元，同比增长23.77%。

双品牌政策未见见效

在胡庭洲上任总司理的首年，水井坊事迹弘扬尚可。数据涌现，2024全年，水井坊营收为52.17亿元，同比增长5.32%；罢了归母净利润为13.41亿元，同比增长5.69%。比拟于贵州茅台、山西汾酒等保持两位数高增长的头部酒企，水井坊2024年纪迹增速并不高出，但也拼集保管了营收、净利润的双增长。

插足2025年以来，水井坊盈利出现快速下滑，全年罢了营收30.38亿元，同比下降41.77%；归母净利4.06亿元，同比下滑69.73%。自2025年第二季度运行，也就在水井坊双品牌政策发布之后，水井坊事迹运行加快着落，这也导致水井坊双品牌政策受到了多维度的质疑。

事实上，在白酒产能豪阔的布景下，水井坊的双品牌政策仍是推出就不被外界所看好。领先，在2024年-2025年技术，次高端白酒经历了从“增速急剧放缓”到“营收利润双降”的剧烈疗养，同期亦然各大白酒价钱带中弘扬最弱的板块。从品牌来看，酒鬼酒等公司营收已经出现了两位数的负增长。在此布景下，水井坊取舍“死磕”次高端白酒商场显然并不理智。

另一方面，在白酒行业举座下行、猝然左迁趋势下，水井坊逆势强推高端品牌也被外界视为一次严重的“踩雷”行径。公开贵寓涌现，“第一坊”的首款政策单品“晶狮”订价高达1499元/瓶，径直对标飞天茅台。但从品牌积淀和商场知名度来看，水井坊齐难以撑持如斯腾贵的订价。

事实上，水井坊在2025年的年度财报及有关公开事迹说明中均未单独败露“第一坊”品牌的具体销售额，该品牌的事迹数据仅仅被吞并在“高等酒”进行统计。但伙同公开信息以及电商平台的现实销售数据来看，外界巨额以为“第一坊”在2025年的现实销售额颠倒低迷。

数据涌现，2025年水井坊高等酒系列罢了营收26.87亿元，同比下降43.59%；中档酒罢了营收1.74亿元，同比下降34.33%，中档酒营收占比仅为6%。

按照里面差异，水井坊高等家具主要包括水井坊品牌系列以及新推的“第一坊”品牌系列，其中，“臻酿八号”定位在300-500元价钱带，“井台”系列则处于500-800元区间，均位于次高端白酒的中枢价钱段。不丢丑出，高端品牌“第一坊”的推出并莫得扼制公司高等酒销售的下滑。

而水井坊中档家具主要代表品牌为天号陈，此外还包含一部分系列酒，主要对准的是 100元至300元 的价钱带，旨在知足人人猝然、世俗宴请及聚饮等场景的需求。但在百元以下光瓶酒这一限制弘大且增长迅猛的细分商场，水井坊现在仍处于空缺的景况，这激励了外界的质疑。

跟着商场环境变化以及猝然者不雅念的升沉，百元以下光瓶酒商场已成为数未几还在扩容的细分赛谈，这也激励了洋河、泸州老窖等名酒企业集体入场。据统计，2024年光瓶酒行业商场限制超1500亿元，年复合增长率17%，其中，50-100元价钱带“高线光瓶”增速超40%。

由于穷乏人人光瓶酒的布局，水井坊主力家具主要连合在次高端这一单一商场，这也导致其抗风险能力显然弱于其他领有全价钱带布局的二线白酒企业，而这亦然水井坊比年来事迹承压的一个深头绪原因。有分析以为，胡庭洲本东谈主之是以莫得针对人人白酒商场发力，或许还源于水井坊里面治理以及大推动的政策剖判。

有白酒行业从业东谈主士对胜马财经示意，手脚外资控股企业，水井坊的紧要政策、预算、家具订价、营销行径等需经帝亚吉欧全球或区域管束层层层审批，导致反馈速率滞后于商场变化。相对而言，中邦原土白酒品牌更庄重因地制宜、快速应变。换句话说，帝亚吉欧手脚水井坊的控股推动，其跨国治理结构中的‌多层审批机制‌如实与白酒行业高度动态、快速变化的商场需求存在‌矛盾‌。因此，水井坊现在的跨国治理难题若不成从根源上治理，再多的总司理更替或许齐船到平时不烧香迟。

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