万博manbext体育官网app(中国)官方网站广州市领有世界最大的化妆品交游集散地-万博manbext体育官网(中国)官方网站登录入口

发布日期：2026-01-28 19:08 点击次数：138

南边网音信，12月17日，第二届“广州国际好意思妆周”认真拉开序幕。会上，《2024广州化妆品产业白皮书》（以下简称《白皮书》）发布。该《白皮书》以紧密的数据和鲜嫩的案例，呈现了广州好意思妆产业发展近况、市集范围、竞争款式、风险机遇、破局之策。

总量大：年产值居世界首位

广州是化妆品产业大市，在全省乃至世界具有举足轻重地位。

贬抑2024年11月底，广州市化妆品分娩企业数目达1841家，约占广东省总量的56%，约占世界总量的31%。在产值方面，广州市化妆品产业年产值源流1000亿元，占比源流全省70%，位居世界首位。在流通鸿沟，广州市领有世界最大的化妆品交游集散地，每年有近40万种化妆品在世界范围内流通，源流世界总量的一半，领有世界最大的化妆品交游集散地。

从产业布局看，广州化妆品产业已变周详域布局、全链条发展和多点着花的款式，具备头部企业汇聚、科技篡改智商强、智能制造水平高、知名品牌稠密以及市集放射范围广等特色。

广州市化妆品产业基础安定，基本囊括产业链的总共标准，包括原料厂商、分销商、配方缱绻者、OEM厂商和化妆品厂商等。产业链条皆全，可提供分娩、研发、筹划等全程劳动，日化线、专科线产物完备，包含洗护、膏霜、染烫等总共化妆品产物门类，从业东说念主员源流60万东说念主。

根植于浑厚的产业基础，广州化妆品产业呈现出篡改驱动强盛、产学研蛊卦加码、优质品牌百花皆放等领会特征，约束积累朝上的能源。

高站位：锚定“国际好意思湾”主义

为激动化妆品产业从“大体量”向“高质地”迈进，比年来，广州市对准化妆品产业高质地发展主义，以“二次创业再开赴”的闯劲、拼劲，坚捏产业第一、制造业立市，约束加强化妆品品牌训导和质地普及，打造国内源流、国际水平的高端高质高效化妆品产业集群，建造化妆品产业发展政策高地。

《广州市东说念主民政府办公厅对于激动化妆品产业高质地发展的实施意见》的发布，刚烈了广州构建“4+6+4”（4个基地、6个商圈、4个关节鸿沟）化妆品全产业链高质地发展款式的战术主义。在“白云好意思湾”“南边好意思谷”“中国好意思都”“湾区好意思谷”区域品牌的引颈下，各区以政策篡改为先导，遵循完毕各区特色化、错位化发展，共同促进化妆品产业的举座普及。

到2035年，广州市酌量建造成为集总部经济、产物研发、智能制造、市集营销和文化传播为一体的巨匠化妆品制造中心和消耗中心，悉力发展成为享誉巨匠的“国际好意思湾”。

带货强：线上销量强盛增长

跟着广州国际消耗中心城市建造的深入，消耗正渐渐成为广州普及城市发展能级、强化国际竞争力的一张“王牌”，在“颜值经济”下，新一代年青东说念主消耗民风冉冉训导成型，直播带货模式和新渠说念崛起助实施业复苏。

据抖音直播带货量数据统计，广州逐日直播带货物类源流100万种，有9项排名世界第一，主要聚会在都市消耗品的好意思妆护肤、服装鞋帽、家居生存、母婴用品、个护家清等鸿沟，是名副其实的都市消耗品带货第一大城。

2024年前三季度，广州线上化妆品品类零卖额同比增长16.0%，化妆品制造业一直保捏强盛增长态势，前三季度产业增多值增长46.6%。在巨匠经济环境复杂多变、国内产业结构潜入转机的双重检察下，广州化妆品行业跑出增长模范更显弥足格外。

出海兴：迈向更盛大的市集

向海而生、因商而兴。比年来，广州好意思妆产业出海模范领会加速。据海关总署数据自大，2023年广东省化妆品出口总数达22.8亿好意思元（约合165.8亿元东说念主民币），同比增长20.9%，在中国化妆品全年出口总数中占比35%，一语气3年蝉联第一。其中，“化妆品重镇”广州白云区化妆品年出口值达30亿元，外贸成绩权臣。

早在2020年前后，来自广州的新兴国货好意思妆品牌就仍是启动集体出海东南亚，通过Shopee、TikTok小店等电商平台完毕品牌和市集的积累，接踵斩获多个品类排名榜第一。

从《白皮书》问卷访谒来看，现时，70%的广州化妆品头部企业样本都有出海业务。其中，东南亚市集最受企业深爱，占比约94%，其次是欧洲、中东和北好意思市集，企业布局占比鉴别约为46%、31%和29%。非洲和拉丁好意思洲市集的比例较低，鉴别为11%和9%。

超九成企业对国际市集的发展捏乐不雅立场，合计这是公司前行的进攻地点或潜在的增长点；超简略企业裸露，异日三年有出海或者加码出海的酌量。这背后，收货于一系列稳外贸政策效应的捏续显现，以及外贸新动能的加速开释，也再次突显了广州化妆品面对外部环境挑战的强盛韧性。

然则，出海之路仍然任重说念远。大部分化妆品企业在国际市集的销售额占总销售额的比例并不高，企业出海依然濒临不少挑战。其中，法律规章各别（占比80%）、贸易壁垒（占比70%）、物流老本高（占比58%）、出海东说念主才匮乏（占比54%）等方面较为凸起，品牌知名度不及、谈话文化各别、市集准初学槛高也被部分企业所说起。

迎机遇：凭篡改力应付竞争

现时，广州化妆品企业呈现出如何的发展趋势？

从《白皮书》深度调研来看，头部企业们除了积极拥抱国际市集，也在品牌建造、科技篡改、国潮营销等方面积极发力。

数据自大，广州已滋长了一批颇具影响力的原土化妆品品牌，90%的广州化妆品头部企业样本已领有自建品牌，其中，领有1-3个品牌的企业占比约51%，4-6个品牌的企业占比约24%，7个以上品牌的企业占比约24%，头部企业的品牌矩阵初步建成。跟着广州化妆品转型升级的模范加速，原土化妆品企业的品牌性正冉冉普及。

现时，“篡改力”成为化妆品品牌应付热烈竞争的关节。从问卷访谒收尾来看，68%的广州化妆品头部企业仍是引入了智能分娩线。开展智造升级的原因，主要聚会在提高部门责任成果、提高产物和劳动的各别化进度和权臣镌汰老本上，鉴别占比78%、74%和68%；精确反应客户需求、开拓新的市集及业务以及反应国度号令的比例鉴别为50%、44%和42%。

科技研发地点相通影响着企业异日的发展旅途和战术。访谒收尾自大，新产物开发和产物配方优化成为“重头戏”，比例鉴别达到了100%和96%；分娩工艺更正和包装缱绻篡改受到较高的注视，比例鉴别为76%和70%。此外，基础接洽的比例为68%，智能化分娩斥地的比例为62%，环保材料诈欺的比例为44%。

饱和的资金及高教授的东说念主才是因循企业篡改的能源。禁受问卷访谒的样本中，2023年科技研发干预占总营收的比例10%以上的广州化妆品头部企业占比22%，聚会在0-5%和5-10%区间的企业数目鉴别占比40%和38%。

原土化妆品品牌的东方好意思学元素已成为新波澜。当东方好意思学的文化内涵与化妆品产物的功能表面和技巧框架碰撞与和会，当然演绎变成化妆品品牌的风作风性，有助于其形象建造和品牌塑造。现时，超五成企业仍是推出了和会东方好意思学元素的化妆品产物。对于在营销中使用东方好意思学元素的主见，超九成企业暗示支捏。

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